Kampagnen-Optimierung
Kampagnen-Optimierung nach Ihrer Preisposition
Segmentieren Sie Ihre Google-Shopping-Kampagnen und Ihre Kampagnen bei Meta und TikTok danach, wie Ihre Preise im Vergleich zum Wettbewerb liegen
Die Kampagnen-Optimierung von Boardfy übermittelt Ihre Preisposition gegenüber Ihren Wettbewerbern an das Google Merchant Center (als benutzerdefiniertes Label, custom_label) und an Meta und TikTok (als Datei mit SKU oder EAN).
Produkte mit Label
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Was ist ein Kampagnen-Optimierer nach Preisposition?
Ein Kampagnen-Optimierer nach Preisposition ist ein Tool, das jedes Produkt nach seinem Preis im Vergleich zum Wettbewerb einstuft und diese Einteilung an Ihre Werbekampagnen übergibt. So investieren Sie mehr in die Produkte, die über den Preis konkurrieren können, und weniger in die übrigen.
Ausgangspunkt ist die Preisüberwachung: Ohne zu wissen, was Ihre Wettbewerber verlangen, gibt es keine Position, die sich messen ließe.
In drei Schritten
Wie optimieren Sie Google-Shopping-Kampagnen nach Ihrer Preisposition?
Katalog verbinden
Laden Sie Ihren Produktfeed hoch oder verbinden Sie Ihren Shop (Shopify, PrestaShop, WooCommerce, Magento …) und wählen Sie den Kanal und das Land, in dem Sie Ihre Preisposition messen möchten.
Produkte und Wettbewerber wählen
Wählen Sie mit individuellen Filtern die Produkte aus, die Sie interessieren, und legen Sie fest, welche Wettbewerber in die Messung Ihrer Position einfließen und welche nicht.
An Ihre Kampagnen übergeben
Verbinden Sie den Feed mit den Labels von Boardfy im Google Merchant Center oder laden Sie die Datei bei Meta und TikTok hoch. Anschließend gruppieren Sie Ihre Produkte in der Kampagne nach ihrem Label.
Von der Preisposition zur Kampagne
Was Boardfy aus Ihrer Preisposition macht
Die Preisüberwachung zeigt Ihnen, wo Sie wettbewerbsfähig sind. Boardfy macht daraus ein Label für jedes Produkt.
Einteilung nach Preisposition
Jedes Produkt in seiner Gruppe, je nach Preis im Vergleich zum Wettbewerb
Boardfy vergleicht den Preis jedes Produkts mit den Preisen der Wettbewerber, die das Produkt auf dem Kanal Ihrer Wahl verkaufen, und ordnet es ein: günstiger, gleicher Preis, teurer oder keine Wettbewerber. Innerhalb von „günstiger“ und „teurer“ teilt Boardfy die Produkte nach Preisabstand in Stufen ein.
Es ist dieselbe Preisposition, die Sie in der Price Intelligence von Boardfy sehen, aufbereitet als Wert, mit dem Ihre Kampagnen arbeiten können.
39 %mit dem besten Preis
- NOKeine Wettbewerber146
- -3Mehr als 10 % günstiger412
- -25 bis 10 % günstiger538
- -1Bis zu 5 % günstiger1.284
- 0Gleicher Preis412
- 1Bis zu 5 % teurer1.630
- 25 bis 10 % teurer690
- 3Mehr als 10 % teurer820
Google Merchant Center
Benutzerdefinierte Labels in Ihrem Feed für das Google Merchant Center
Boardfy erstellt einen Feed mit Ihren Produkten und dem benutzerdefinierten Label (custom_label), das zur Preisposition des jeweiligen Produkts passt. Sie verbinden den Feed im Google Merchant Center, und das Label steht in Ihren Google-Shopping-Kampagnen zur Verfügung.
Damit teilen Sie Ihre Produkte in Kampagnengruppen auf und setzen höhere Gebote auf die Produkte, die preislich mithalten, und niedrigere auf die übrigen, ohne Listen von Hand zu pflegen.
Meta und TikTok
Meta und TikTok: die Einteilung als Datei mit SKU oder EAN
Für Meta und TikTok liefert Ihnen Boardfy die Preisposition jedes Produkts in einer Datei, zugeordnet über SKU oder EAN. Sie laden die Datei in diesen Kanälen hoch und segmentieren Ihren Katalog nach denselben Kriterien wie bei Google.
Die Einteilung für den gewählten Kanal und das gewählte Land gilt bei Google, Meta und TikTok gleichermaßen.
Wettbewerber, die zählen
Ihre Position, gemessen an den Wettbewerbern Ihrer Wahl
Auf Marktplätzen und in Preisvergleichsportalen erkennt Boardfy die Verkäufer Ihrer Produkte automatisch; bei Onlineshops wählen Sie die Wettbewerber selbst. Außerdem entscheiden Sie, wer zählt: Sie berücksichtigen nur Ihre direkten Wettbewerber oder schließen Verkäufer aus, die Sie nicht einbeziehen möchten, etwa Verkäufer auf eBay.
Die Preisposition und damit das Label jedes Produkts berechnet Boardfy nur gegenüber den Wettbewerbern, die im Vergleich bleiben.
Verfügbar 412
- Wettbewerber A
- Wettbewerber B
- Wettbewerber C
- Wettbewerber D
Ausgeschlossen 9
- eBay-Verkäufer 1
- eBay-Verkäufer 2
- Beispiel-Outlet
ebayKampagnengruppen
Weiter investieren, wo Sie nur etwas teurer sind
Wer teurer ist als der günstigste Wettbewerber, muss ein Produkt nicht unbedingt aus der Werbung nehmen. Weil das Label auch den Preisabstand abbildet, gruppieren Sie die Labels in Ihren Kampagnen so, wie Sie möchten: zum Beispiel, indem Sie Produkte, die nah am niedrigsten Preis liegen, in Ihrer Hauptgruppe behalten.
Aktualisierung der Labels
Ändert sich Ihre Position, ändert sich das Label
Ihre Preisposition ändert sich, wenn Sie einen Preis ändern oder ein Wettbewerber seinen Preis ändert. Boardfy liest die Preise mehrmals täglich neu ein. Wechselt ein Produkt dadurch in eine andere Gruppe, aktualisiert Boardfy sein Label im Feed.
Das Merchant Center übernimmt das neue Label beim nächsten Abruf des Feeds; bei Meta und TikTok, sobald Sie die Datei erneut hochladen.
Vorher
Nachher
Von Hand oder mit Boardfy
Kampagnen von Hand nach Preis segmentieren oder mit Boardfy
Produkte in einer Tabellenkalkulation nach Preis aufzuteilen, funktioniert bei einem kleinen Katalog. Bei Tausenden Produkten und Preisen, die sich jeden Tag ändern, ist die Liste schnell veraltet.
| Kriterium | Von Hand | Mit Boardfy |
|---|---|---|
| Preisdaten | Gelegentliche Kontrollen der Wettbewerber | Mehrmals täglich neu eingelesen |
| Wettbewerber | Die, die Sie schon kennen | Automatische Erkennung auf Marktplätzen und in Preisvergleichsportalen; Verkäufer einschließen oder ausschließen |
| Einteilung | Teurer oder günstiger, nach Augenmaß | Günstiger, gleicher Preis, teurer in Stufen und keine Wettbewerber |
| Aktualisierung | Wenn jemand die Liste neu erstellt | Das Label wird im Feed aktualisiert, sobald sich die Position ändert |
| Labels von Hand im Feed bearbeitet | custom_label in einem Feed, den Sie im Google Merchant Center verbinden | |
| Meta und TikTok | Noch eine separate Liste | Die Datei mit derselben Einteilung |
| Kosten | Die Zeit eines Teammitglieds, um die Liste neu zu erstellen | Zusatzmodul für 49 bis 99 € im Monat pro Kanal und Land zzgl. MwSt., ohne Mindestlaufzeit |
Funktionen im Überblick
Was im Zusatzmodul enthalten ist
Einteilung nach Preisposition
Boardfy stuft jedes Produkt auf dem Kanal Ihrer Wahl ein: günstiger, gleicher Preis, teurer oder keine Wettbewerber.
Stufen nach Preisabstand
Unterscheiden Sie Produkte danach, wie viel teurer oder günstiger sie als der günstigste Wettbewerber sind, und nicht nur danach, ob sie es sind.
Benutzerdefinierte Labels im Google Merchant Center
Die Preisposition jedes Produkts kommt als custom_label in Ihrem Feed für das Google Merchant Center an, bereit für die Segmentierung Ihrer Kampagnen.
Datei mit SKU oder EAN für Meta und TikTok
Dieselbe Einteilung für Ihre Kampagnen bei Meta und TikTok, Produkt für Produkt zugeordnet.
Automatische Erkennung der Wettbewerber
Auf Marktplätzen und in Preisvergleichsportalen findet Boardfy die Verkäufer Ihrer Produkte, ohne dass Sie jeden Verkäufer einzeln anlegen müssen.
Wettbewerber einschließen oder ausschließen
Berechnen Sie Ihre Position nur gegenüber den Wettbewerbern, die für Sie zählen, und lassen Sie Verkäufer außen vor, mit denen Sie sich nicht vergleichen möchten.
Individuelle Filter
Legen Sie fest, welche Produkte in die Einteilung einfließen.
32 Länder
Messen Sie Ihre Preisposition auf dem Kanal und in dem Land Ihrer Wahl, in jedem der 32 Länder, in denen Boardfy arbeitet.
Worauf es ankommt
Worauf Sie bei einem Kampagnen-Optimierer nach Preis achten sollten
Eine Segmentierung nach Preis ist nur so gut wie die Preisdaten dahinter. Das sind die Kriterien und so erfüllt Boardfy sie.
| Kriterium | Warum es zählt | Bei Boardfy |
|---|---|---|
| Aktualität der Preisdaten | Mit den Preisen der Vorwoche richten Sie Ihre Gebote an einer Position aus, die Sie nicht mehr haben | Mehrmals täglich neu eingelesen |
| Erkannte Wettbewerber | Fehlen Wettbewerber, halten Sie sich für günstiger, als Sie sind | Automatische Erkennung auf Marktplätzen und in Preisvergleichsportalen |
| Kontrolle über die Wettbewerber | Nicht jeder Verkäufer ist ein echter Wettbewerber | Verkäufer einschließen oder ausschließen, auch nach Muster |
| Genauigkeit der Einteilung | 1 % oder 15 % teurer zu sein, ist nicht dasselbe | Stufen nach Preisabstand, zusätzlich zu günstiger, gleicher Preis, teurer und keine Wettbewerber |
| Übergabe an jeden Kanal | Die Daten müssen dort ankommen, wo Sie segmentieren | custom_label im Google Merchant Center; Datei für Meta und TikTok |
| Abdeckung | Ihre Position ist von Land zu Land anders | 32 Länder |
| Anbindung des Katalogs | Ihr Katalog muss ohne Handarbeit ins System kommen | Shopify, PrestaShop, WooCommerce, Magento … oder ein CSV- oder XML-Feed |
| Kosten | Das Modul muss sich über die Einsparungen beim Werbebudget rechnen | Zusatzmodul für 49 bis 99 € im Monat pro Kanal und Land zzgl. MwSt., ohne Mindestlaufzeit |
FAQ
Häufige Fragen zur Kampagnen-Optimierung
Was ist die Kampagnen-Optimierung von Boardfy?
Die Kampagnen-Optimierung ist ein Zusatzmodul zur Preisüberwachung von Boardfy. Sie übermittelt Ihre Preisposition im Vergleich zu Ihren Wettbewerbern an Ihre Kampagnen bei Google, Meta und TikTok.
Wie gelangen die Labels ins Google Merchant Center?
Boardfy erstellt einen Feed mit dem benutzerdefinierten Label (custom_label) jedes Produkts, abhängig von seiner Preisposition. Sie verbinden diesen Feed im Google Merchant Center, und das Merchant Center übernimmt die Änderungen bei jedem Abruf.
Funktioniert das auch mit Meta und TikTok?
Ja. Für Meta und TikTok liefert Ihnen Boardfy eine Datei mit der Preisposition jedes Produkts, zugeordnet über SKU oder EAN.
Welche Preispositionen unterscheidet Boardfy?
Boardfy unterscheidet zwischen günstiger, gleichem Preis, teurer und keinen Wettbewerbern. Innerhalb von „günstiger“ und „teurer“ gibt es Stufen nach dem Abstand zum günstigsten Wettbewerber. Mit diesen Stufen können Sie in Ihrer Kampagne die Produkte zusammenfassen, bei denen Sie nur etwas teurer sind.
Gegenüber welchen Wettbewerbern wird die Position berechnet?
Auf Marktplätzen und in Preisvergleichsportalen berechnet Boardfy die Position gegenüber den Verkäufern, die Boardfy automatisch erkennt, abzüglich derer, die Sie ausschließen. Bei Onlineshops zählen die Wettbewerber, die Sie selbst auswählen, auf Wunsch mit einem Matching-Service. Sie können auch nur die Wettbewerber einschließen, die Sie interessieren.
Wie oft werden die Labels aktualisiert?
Boardfy liest die Preise alle 6 Stunden (in manchen Fällen häufiger) neu ein. Ändern Sie oder ein Wettbewerber einen Preis und wechselt das Produkt dadurch in eine andere Gruppe, aktualisiert Boardfy sein Label im Feed. Das Merchant Center übernimmt das Label beim nächsten Abruf; bei Meta und TikTok gilt das neue Label, sobald Sie die Datei erneut hochladen.
Brauche ich dafür die Preisüberwachung?
Ja. Die Kampagnen-Optimierung arbeitet mit den Daten der Preisüberwachung und wird deshalb als Zusatzmodul zu einem Tarif für die Preisüberwachung gebucht.
Was kostet die Kampagnen-Optimierung und gibt es eine kostenlose Testphase?
Das Zusatzmodul kostet je nach Tarif 49 bis 99 € im Monat pro Kanal und Land zzgl. MwSt. Dazu kommt ein Tarif für die Preisüberwachung ab 49 € im Monat pro Kanal und Land zzgl. MwSt. Es gibt keine Mindestlaufzeit, und Sie können Boardfy 7 Tage kostenlos testen, ohne Kreditkarte. Hier sehen Sie die E-Commerce-Tarife.
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