Yoast SEO in WooCommerce nutzen: eine Anleitung

Ein WooCommerce-Shop, der bei Google nicht erscheint, muss für fast jeden Besuch bezahlen. Mit einem gut eingerichteten Yoast SEO können Ihre Produktseiten organischen Traffic gewinnen, ohne Kosten pro Klick.

Um Yoast SEO in WooCommerce zu nutzen, installieren Sie das Plugin unter Plugins, schließen die Erstkonfiguration ab und prüfen die Einstellungen für Produkte, Produktkategorien und Produkt-Schlagwörter. Danach optimieren Sie jede Produktseite: Fokus-Keyphrase, SEO-Titel, Meta-Beschreibung, Bilder mit Alternativtext und interne Links. Yoast bringt Ihre Seiten nicht von allein nach oben, sondern gibt Ihnen Kontrolle und Analyse.

Das Wichtigste in Kürze

• Yoast SEO ist ein Plugin für WordPress, nicht für WooCommerce: Die kostenlose Version deckt Titel, Meta-Beschreibungen, XML-Sitemaps, Indexierung und Social-Media-Metadaten eines Shops ab.
• Die kostenpflichtige Erweiterung Yoast WooCommerce SEO ergänzt Funktionen für Produktseiten, etwa Produktkennungen und Marke in den strukturierten Daten.
• In einem Shop zählt vor allem die Entscheidung, welche Seiten indexiert werden: Produkte und Kategorien ja, Schlagwörter und Attribute nur mit eigenem Inhalt.
• Die Ampeln von Yoast messen, wie gut eine Seite optimiert ist, nicht Ihre Position bei Google. Dafür brauchen Sie die Google Search Console.
• Der Preis auf der Produktseite, ihre strukturierten Daten und der Google-Shopping-Feed müssen jederzeit übereinstimmen.

Was ist Yoast SEO?

Yoast SEO ist ein WordPress-Plugin für die OnPage-Optimierung beliebiger Websites, WooCommerce-Shops eingeschlossen. Sie installieren es kostenlos aus dem offiziellen Plugin-Verzeichnis von WordPress, und es ergänzt jede Seite, jeden Beitrag und jedes Produkt um ein Feld für SEO-Titel, Meta-Beschreibung und Fokus-Keyphrase.

Das Plugin wurde nicht speziell für WooCommerce entwickelt. Es läuft auf jeder WordPress-Website, und für Shops gibt es eine separate, kostenpflichtige Erweiterung, Yoast WooCommerce SEO, die Analyse und strukturierte Daten an Produktseiten anpasst. Bevor Sie etwas kaufen, sollten Sie die drei Varianten auseinanderhalten.

Die kostenpflichtigen Funktionen in der Tabelle beschreibt Yoast auf seinen offiziellen Seiten zu Yoast SEO Premium und zu Yoast WooCommerce SEO. Dort steht auch, was jedes Paket enthält.

Warum ist SEO in WooCommerce wichtig?

SEO ist in WooCommerce wichtig, weil ein Shop viel mehr URLs erzeugt, als man denkt: Produktseiten, Kategorien, Schlagwörter, Attributarchive und Seiten der Paginierung. Ohne Steuerung crawlt Google dünne oder fast doppelte Seiten und verteilt seine Aufmerksamkeit auf sie, statt sie auf die Produkte zu richten, die Sie verkaufen.

Organischer Traffic wird nicht pro Klick bezahlt. Eine Produktseite, die für die genaue Suche nach einem Produkt rankt, bekommt Besuche mit Kaufabsicht ohne Kampagnenkosten. Das macht sich in großen Sortimenten bemerkbar, in denen sich Gebote für jeden Artikel in Google Ads nicht rechnen.

Auch die Wettbewerber stehen auf derselben Ergebnisseite. Wenn andere Shops dasselbe Produkt unter demselben Namen verkaufen, unterscheiden Titel, Beschreibung und ein Rich Result mit Preis und Verfügbarkeit Ihren Eintrag von den anderen.

Yoast SEO in WooCommerce einrichten

Die Einrichtung erledigen Sie einmal, und sie dauert ein paar Minuten. Gehen Sie im WordPress-Dashboard so vor:

1. Plugin installieren. Öffnen Sie Plugins > Neues Plugin hinzufügen, suchen Sie nach „Yoast SEO“, klicken Sie auf Jetzt installieren und dann auf Aktivieren.
2. Erstkonfiguration abschließen. Yoast öffnet einen Assistenten für die Erstkonfiguration. Erscheint er nicht, finden Sie ihn unter Yoast SEO im Bereich Allgemein, wie die offizielle Anleitung zur Erstkonfiguration erklärt (auf Englisch). Geben Sie an, ob die Website eine Organisation oder eine Person vertritt, laden Sie das Logo hoch und tragen Sie die Social-Media-Profile des Shops ein.
3. Inhaltseinstellungen prüfen. Unter Yoast SEO > Einstellungen gibt es einen Bereich für jeden Inhaltstyp (Produkte) und jede Taxonomie (Produktkategorien, Produkt-Schlagwörter). Dort legen Sie die Vorlagen für Titel und Meta-Beschreibung fest und bestimmen, ob der jeweilige Typ in den Suchergebnissen erscheint.
4. Sitemap prüfen. Yoast erzeugt einen Sitemap-Index unter ihredomain.de/sitemap_index.xml. Reichen Sie ihn in der Google Search Console ein, damit Google neue Produkte findet.

Was Sie in einem WooCommerce-Shop indexieren sollten und was nicht

Die Entscheidung über die Indexierung wirkt stärker als jede spätere Feinabstimmung. Die Tabelle zeigt einen vernünftigen Ausgangspunkt, den Sie an Ihr Sortiment anpassen sollten:

Keywords pro URL

Jede URL des Shops braucht eine Fokus-Keyphrase und einen Text, der für genau diese Suche geschrieben ist. Yoast prüft, ob die Keyphrase im SEO-Titel, in der Meta-Beschreibung, in der URL, im ersten Absatz und im Alternativtext der Bilder vorkommt, und fasst das Ergebnis in einer grünen, orangen oder roten Ampel zusammen.

• Erst recherchieren, dann schreiben. Der Keyword-Planer von Google Ads liefert Richtwerte für das Suchvolumen, und der Leistungsbericht der Search Console zeigt die Suchanfragen, für die Ihr Shop schon Impressionen erhält.
• Eine Suche, eine URL. Wenn eine Kategorie und eine Produktseite um dieselbe Keyphrase konkurrieren, muss Google sich zwischen ihnen entscheiden. Reservieren Sie allgemeine Suchen für die Kategorien und Suchen nach einem bestimmten Modell für die Produktseiten.
• Eigene Beschreibungen schreiben. Die Herstellerbeschreibung steht in Dutzenden Shops. Ergänzen Sie, was Ihre Kunden fragen: echte Maße, Kompatibilität, Verwendung und Pflege.
• Die Keyphrase nicht erzwingen. Ein natürlicher Text, der die Suche beantwortet, funktioniert besser als einer, der mit verkrampften Formulierungen alle grünen Punkte abhakt.

Titel und Meta-Beschreibungen von Produkten

Titel und Meta-Beschreibungen sieht ein Suchender als Erstes, und Yoast lässt Sie beide auf zwei Wegen festlegen: mit allgemeinen Vorlagen für alle Produkte und mit einem eigenen Text auf jeder Produktseite. Die Vorlage deckt das ganze Sortiment ab; den eigenen Text heben Sie sich für Ihre meistverkauften Produkte auf.

Die Vorlagen arbeiten mit Variablen zwischen doppelten Prozentzeichen. In einem Shop sind diese am nützlichsten: %%title%% (Produktname), %%sep%% (Trennzeichen), %%sitename%% (Name der Website) und %%ct_product_cat%% (Produktkategorien, bei mehreren durch Kommas getrennt). Die Variable %%primary_category%% ist für die Hauptkategorie von Beiträgen und Seiten gedacht, nicht für die Taxonomie der Produktkategorien von WooCommerce. Die Erweiterung Yoast WooCommerce SEO ergänzt Produktvariablen wie %%wc_sku%%, %%wc_price%% oder %%wc_brand%% (Letztere nur mit einem kompatiblen Marken-Plugin), so die offizielle Liste der Yoast-Variablen (auf Englisch).

Ein Beispiel mit der Vorlage %%title%% %%sep%% %%ct_product_cat%% %%sep%% %%sitename%%: Ein Produkt namens „Trailrunning-Schuh Ridge 3“, das nur der Kategorie „Trailrunning“ des Shops „MeinShop“ zugeordnet ist, erhielte den Titel „Trailrunning-Schuh Ridge 3 – Trailrunning – MeinShop“. Steht das Produkt in mehreren Kategorien, zeigt der Titel alle an. Diese Vorlage funktioniert deshalb am besten mit einer Kategorie pro Produkt. Die Vorschau von Yoast warnt mit einem Balken, wenn der Titel im Suchergebnis abgeschnitten wird.

Ein Preis in der Meta-Beschreibung braucht Vorsicht. Google zeigt nicht immer die Meta-Beschreibung an, die Sie schreiben, und kann Tage brauchen, um das Snippet zu aktualisieren. Ein Preis in diesem Text kann also gegenüber der Produktseite veralten, wenn Sie ihn oft ändern. Damit der Preis im Suchergebnis erscheint, sind strukturierte Produktdaten der richtige Weg. Weitere Ideen für diese Texte finden Sie unter Wege, Produkttitel und -beschreibungen zu optimieren.

Bessere Lesbarkeit der Inhalte

Auf einer gut lesbaren Produktseite findet der Kunde schnell, was er sucht, und Yoast misst die Lesbarkeit mit einer eigenen Analyse. Geprüft werden unter anderem die Länge von Sätzen und Absätzen, aufeinanderfolgende Sätze mit gleichem Anfang, das Passiv und Übergangswörter.

Die Lesbarkeitsampel ist eine Schreibhilfe, kein Rankingfaktor von Google. Eine technische Produktseite mit Maßtabellen kann auf Orange stehen und trotzdem genau das sein, was der Käufer braucht. Nutzen Sie die Ampel, um zu dichte Textblöcke zu finden, nicht als Ziel an sich.

• Aussagekräftige Zwischenüberschriften. Gliedern Sie lange Beschreibungen in Merkmale, Maße, Versand und Pflege, mit H2 und H3, die sagen, was darunter steht.
• Kurze Absätze. Zwei oder drei Sätze pro Absatz lesen sich auf dem Smartphone leichter.
• Listen für Daten. Materialien, Abmessungen und Kompatibilität sind in einer Liste oder Tabelle besser lesbar als im Fließtext.

Produktbilder

Produktfotos wirken sich zugleich auf SEO, Barrierefreiheit und Ladezeit aus, denn Produktseiten sind meist die Seiten mit den meisten Bildern. Yoast nimmt die Bilder jedes Produkts in die XML-Sitemap auf, aber Dateigröße und Alternativtext liegen bei Ihnen.

• Alternativtext, der beschreibt. „Trailrunning-Schuh Ridge 3 in Blau, Seitenansicht“ hilft Menschen mit Screenreader und der Google-Bildersuche; „Schuh“ bringt nichts.
• Aussagekräftige Dateinamen. Laden Sie trailrunning-schuh-ridge-3-blau.jpg hoch statt IMG_4521.jpg.
• Vor dem Hochladen komprimieren. WordPress unterstützt das Format WebP, das bei ähnlicher Qualität meist weniger wiegt als JPEG. Wird ein Foto von 1,2 MB auf 180 KB verkleinert, sinkt seine Größe um 85 %, und auf einer Produktseite mit sechs Fotos merkt man diesen Unterschied beim Laden.
• Eigene Fotos. Die Herstellerbilder wiederholen sich in allen Shops, die das Produkt führen; ein eigenes Detail- oder Anwendungsfoto hebt die Produktseite ab.

Interne Links im Shop

Interne Links zeigen Google, welche Seiten des Shops am wichtigsten sind, und führen den Kunden von einer Kategorie zu den Produkten und von einem Produkt zu passendem Zubehör. WooCommerce legt einen Teil dieser Struktur schon an; Ihre Aufgabe ist, sie zu ordnen.

• Kategorien als Knotenpunkt. Jede Kategorie verlinkt auf ihre Produkte, und jedes Produkt sollte eine klare Hauptkategorie haben, auch wenn es in mehreren steht.
• Breadcrumbs. Aktivieren Sie die Breadcrumbs von Yoast oder die von WooCommerce (nicht beide zugleich), um den Pfad Startseite > Kategorie > Produkt anzuzeigen.
• Verwandte Produkte. Die Up-Sells und Cross-Sells von WooCommerce verlinken Produktseiten mit kaufmännischem Sinn untereinander.
• Beschreibende Linktexte. Verlinken Sie aus den Ratgebern im Blog mit einem Text wie „Trailrunning-Schuhe für Damen“ auf die Kategorie, nie mit „hier klicken“. Yoast Premium schlägt beim Schreiben Links vor.

Ladezeit und Core Web Vitals

Die Ladezeit eines WooCommerce-Shops wird mit den Core Web Vitals gemessen, drei Kennzahlen, die Google in seine Bewertung der Nutzererfahrung auf der Seite einbezieht. Die Schwellenwerte für eine gute Nutzererfahrung veröffentlicht Google in seiner Dokumentation zu den Core Web Vitals:

Yoast macht den Shop nicht schneller: Seine Aufgabe ist die OnPage-Optimierung. Eine kürzere Ladezeit kommt aus anderen Ebenen, und in WooCommerce wiegen diese am stärksten:

• Ein Hosting mit genug Ressourcen für die Größe des Sortiments.
• Ein Cache-Plugin für Seiten, die nicht vom Warenkorb abhängen, etwa Produkt- und Kategorieseiten.
• Komprimierte Bilder mit festen Abmessungen, die außerdem Layoutverschiebungen (CLS) vermeiden.
• Weniger Plugins: Jedes kann Skripte und Stylesheets auf allen Seiten hinzufügen.
• Ein Content Delivery Network (CDN), wenn Sie in mehrere Länder verkaufen.

Auf dem Smartphone sind Verbindung und Prozessor meist schwächer als am Computer. Messen Sie deshalb auch die mobile Version des Shops. Wenn Sie tiefer einsteigen möchten, lesen Sie den Leitfaden zu technischem SEO im E-Commerce und die Besonderheiten von Mobile SEO.

So erscheinen Ihre Produkte in sozialen Netzwerken

Wenn jemand ein Produkt auf Facebook, LinkedIn, WhatsApp oder X teilt, zeigt der Link einen Titel, eine Beschreibung und ein Bild, die Sie steuern können. Yoast erzeugt die Open-Graph-Tags und die Tags für X automatisch aus SEO-Titel, Meta-Beschreibung und Beitragsbild jedes Produkts.

• Standardbild. Legen Sie in den Yoast-Einstellungen ein Bild für Seiten ohne Beitragsbild fest, damit kein geteilter Link leer erscheint.
• Eigene Texte pro Produkt. Im Social-Tab des Yoast-Felds können Sie für soziale Netzwerke ein anderes Bild, einen anderen Titel und eine andere Beschreibung eintragen; die Vorschau, wie das auf Facebook und X aussieht, gehört zu Premium.
• Bilder im Querformat. Quadratische Produktfotos können beim Teilen beschnitten werden; bereiten Sie für die Produkte, die Sie am häufigsten verbreiten, eine Version im Querformat vor.

Strukturierte Produktdaten und Google Shopping

Strukturierte Produktdaten sind der Code, der Google Name, Preis, Verfügbarkeit und Bewertungen einer Produktseite mitteilt, und sie sind die Grundlage für Rich Results mit Preis. WooCommerce gibt auf Produktseiten bereits das Product-Markup aus, und Yoast WooCommerce SEO bindet es in den Schema-Graphen von Yoast ein und ergänzt Felder wie GTIN und Marke. Welche Eigenschaften Google unterstützt, erklärt die Dokumentation zu strukturierten Produktdaten.

Dieselben Daten verbinden die Produktseite mit Google Shopping. Das Merchant Center vergleicht Preis und Verfügbarkeit im Feed mit denen auf der Zielseite und kann das Produkt ablehnen, wenn sie nicht übereinstimmen. Mit den automatischen Artikelaktualisierungen kann das Merchant Center die strukturierten Daten der Produktseite nutzen, um Preis, Angebotspreis, Verfügbarkeit und Zustand in Anzeigen und kostenlosen Produkteinträgen zu korrigieren, wie die Merchant-Center-Hilfe zu automatischen Artikelaktualisierungen erklärt.

Das Risiko entsteht, wenn Sie Preise häufig ändern. Wenn Sie Dynamic Pricing in WooCommerce einsetzen, muss der neue Preis Produktseite, Markup und Feed ohne Verzögerung erreichen. Wie das zu Ihren Kampagnen passt, lesen Sie unter So verkaufen Sie über Google Shopping und auf der Seite zu Preisen in Google Shopping.

SEO-Monitoring und Auswertung

Yoast analysiert nur die Seite, die Sie gerade bearbeiten. Was bei Google passiert, erfahren Sie mit Googles eigenen Werkzeugen. Die Ampeln sagen, ob eine Produktseite gut vorbereitet ist; die Search Console sagt, ob Google sie anzeigt und ob die Leute klicken.

Ein Beispiel für eine nützliche Auswertung: Eine Produktseite mit 2.000 Impressionen und 30 Klicks im Monat hat in der Search Console eine CTR von 1,5 %. Schreiben Sie Titel und Meta-Beschreibung neu und kommt die Seite bei gleichen Impressionen auf 60 Klicks, steigt die CTR auf 3 %, und Sie verdoppeln die Besuche, ohne die Position zu ändern. Produktseiten dieser Art, mit vielen Impressionen und wenigen Klicks, sollten Sie zuerst überarbeiten.

Um die Positionen bestimmter Keyphrases zu verfolgen, bietet Yoast eine Integration mit dem Ranking-Tracker Wincher, sowohl in der kostenlosen Version als auch in Premium. SEO-Änderungen brauchen Wochen, bis sie sichtbar werden. Vergleichen Sie deshalb gleich lange Zeiträume, bevor Sie Schlüsse ziehen.

Zusammenfassung: die empfohlene Reihenfolge

Yoast SEO gibt einem WooCommerce-Shop die Kontrolle darüber, was Google crawlt und anzeigt: welche Seiten indexiert werden, mit welchem Titel und welcher Beschreibung sie erscheinen und welche Produktdaten übermittelt werden. Für den Anfang reicht die kostenlose Version; Premium und die WooCommerce-Erweiterung lohnen sich bei einem großen Sortiment oder wenn Sie mit Google Shopping arbeiten.

Empfehlenswert ist diese Reihenfolge: Indexierung einrichten, Titelvorlagen für das ganze Sortiment anlegen, die meistverkauften Produktseiten von Hand optimieren und in der Search Console messen, welche Änderungen wirken.

Häufige Fragen

Kann ich Yoast SEO auch mit anderen Shopsystemen als WooCommerce nutzen?

Yoast SEO ist ein WordPress-Plugin und läuft deshalb auf jeder WordPress-Website, ob mit oder ohne Shop. Yoast bietet außerdem eine kostenpflichtige App für Shopify an, Yoast SEO for Shopify. In PrestaShop oder Magento wird Yoast nicht eingesetzt: Diese Plattformen haben eigene SEO-Module.

Brauche ich technische Kenntnisse, um Yoast SEO in WooCommerce zu nutzen?

Für die Grundeinrichtung von Yoast SEO brauchen Sie keine technischen Kenntnisse: Der Einrichtungsassistent und die Ampeln führen Sie durch den Prozess. Für die Entscheidungen zur Indexierung und für die strukturierten Daten müssen Sie allerdings verstehen, was jede Einstellung bewirkt. Diese Punkte sollten Sie mit jemandem prüfen, der sich mit technischem SEO auskennt.

Was passiert, wenn ich das Theme meines WooCommerce-Shops wechsle? Muss ich Yoast SEO neu einrichten?

Die Einstellungen von Yoast SEO werden in der Datenbank gespeichert und gehen bei einem Theme-Wechsel nicht verloren. Prüfen Sie aber, ob das neue Theme Funktionen von Yoast doppelt ausgibt, etwa Breadcrumbs oder Metadaten, und ob die Produktseiten die strukturierten Daten weiterhin korrekt ausgeben.

Kann ich mit Yoast SEO auch ältere Produkte in WooCommerce optimieren?

Mit Yoast SEO optimieren Sie ältere Produkte genauso wie neue: Öffnen Sie die Produktseite, prüfen Sie Fokus-Keyphrase, SEO-Titel und Meta-Beschreibung und überarbeiten Sie die Beschreibung. Beginnen Sie mit den Produkten, die in der Search Console die meisten Impressionen haben. Wenn Sie die URL eines Produkts ändern, richten Sie eine 301-Weiterleitung von der alten URL ein.

Beeinflusst Yoast SEO die Leistung meines WooCommerce-Shops?

Yoast SEO erzeugt vor allem im WordPress-Dashboard Last, wo es seine Analysen ausführt, und wenig auf den Seiten, die der Kunde sieht. Die Leistung des Shops hängt viel stärker von Hosting, Cache, Bildern und der Zahl der Plugins ab. Messen Sie im Zweifel die Core Web Vitals vor und nach der Installation.

Wie lange dauert es, bis Optimierungen mit Yoast SEO Ergebnisse zeigen?

Optimierungen mit Yoast SEO wirken nicht von heute auf morgen: Google muss die Seiten erneut crawlen und neu bewerten. Geänderte Titel sind meist früher zu sehen als bessere Positionen. Vergleichen Sie in der Search Console Zeiträume von mehreren Wochen statt einzelner Tage.

Wie halten Sie die Preise Ihrer Produktseiten mit Google Shopping im Einklang?

Jede Preisänderung muss gleichzeitig die Produktseite, ihre strukturierten Daten und das Merchant Center erreichen, und das wird anspruchsvoll, sobald Sie Ihre Preise am Wettbewerb ausrichten und sie sich deshalb oft ändern. Boardfy ist eine SaaS-Plattform für die Überwachung von Wettbewerberpreisen und Dynamic Pricing im E-Commerce, mit direkter Preisänderung auf Amazon, eBay, Google Shopping und Mirakl-Marktplätzen.

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